A fabricante da Barbie Mattel e o Openai trabalharam juntos para levar a IA generativa ao pipeline de formação de brinquedos e crescente de IP.
Essa parceria marca um novo território para o Openai, que assinou acordos de licença com editores de notícias e jogadores corporativos, mas nunca um fabricante de brinquedos. No entanto, é consistente com a estratégia geral da gigante da IA para a cama da indústria, e provavelmente dá ao Openai um pé no cultivo de entretenimento de Mattel.
A icônica fabricante de brinquedos encantou o público adulto em 2023, quando lançou o filme “Barbie”. Atualmente, a empresa está trabalhando em filmes baseados em outros brinquedos, como Hot Wheels, Polly Pocket, Barney, Uno e Masters of the Universe, e tem uma série de conteúdo de ação animada e ao vivo para a TV. Mattel também pressiona os jogos digitais e espera lançar seu primeiro jogo publicado em 2026, de acordo com o primeiro relatório de quinze minutos da empresa.
O TechCrunch entrou em contato com a Mattel para descobrir mais se a tecnologia do OpenAI desempenhará um papel nesse lançamento.
Detalhes do acordo são diferentes. Os dois esperam anunciar seu primeiro “produto orientado à IA” ainda este ano, com o objetivo de melhorar “o envolvimento dos fãs de uma maneira segura, atenciosa e responsável”.
“Como parte central dessa colaboração, a Mattel e o Openai enfatizarão a segurança, a privacidade e a segurança nos produtos e experiências que entram no mercado”, afirmou Mattel em comunicado.
Os funcionários da Mattel também têm acesso a ferramentas OpenAI, como o ChatGPT Enterprise, para “melhorar o desenvolvimento de produtos e as idéias criativas”.
“Cada um de nossos produtos e experiências foi projetado para inspirar os fãs, entreter o público e enriquecer vive através do jogo”, disse Josh Silverman, diretor de franquia da Mattel, em comunicado. “A IA tem o poder de expandir essa missão e ampliar o alcance de nossas marcas de maneiras novas e emocionantes. Nosso trabalho com o OpenAI nos permitirá usar novas tecnologias para solidificar nossa liderança em inovação e reconsiderar novas formas de jogos”.
Se isso significa uma barbie orientada a chatgpt ou apenas uma escrita de script mais rápida, as décadas de marcas antigas da Mattel recebem sua próxima geração de impulso.
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